Transkrypcje wywiadów IDI

Wywiady IDI czyli indywidualne wywiady pogłębione to jedna z najczęściej wykorzystywanych metod w jakościowych badaniach marketingowych. Dostarczane za ich pośrednictwem informacje pozwalają kształtować rynek tak, by znajdujące się na nim produkty i usługi jeszcze lepiej wpisywały się w oczekiwania klientów.
Wywiady takie zapisywane są w formie nagrań dźwiękowych, które następnie zleca się do transkrypcji. Transkrypcje wywiadów IDI są to więc czynności, które od osoby przepisującej nagranie wymagają niezwykłej precyzji. Tutaj nie może być miejsca na żadne pomyłki. Nawet niewłaściwy znak interpunkcyjny może okazać się poważną przeszkodą w prawidłowej interpretacji wywiadu. Dlatego też transkrypcje takie należy zlecać wyłącznie osobom doświadczonym. Dobrze, jeśli jest to osoba, czy też firma z odpowiednim stażem, która potrafi wykonać transkrypcję dokładnie, przyznając się, że czegoś nie rozumie, jeśli nagranie jest niewyraźne.
Transkrypcje wywiadów IDI to czynności, które należy wykonywać starannie, by uzyskane informacje spełniły doskonale funkcje, jakie są im przypisane.